文化创意拉动产业链广州国产网游动漫火起来

47.5亿元产值：以原创实现突破

2006年12月24日15时许，国产网络游戏《梦幻西游Ｏｎｌｉｎｅ》同时在线人数突破133万，远远超过韩国版网络游戏《传奇》最高峰时60余万在线量；而《梦幻西游Ｏｎｌｉｎｅ》著作权所有者广州网易互动娱乐有限公司2006年总收入34亿元，成为国内第一大网络游戏企业。

作为全国４个国家级网游和动漫产业基地之一，近年来广州致力于培育原创性国产网游动漫产业，产业规模以年增长超50%的速度发展，过去被欧美日韩企业一统天下的网游动漫产业正在实现突破。

“大力倡导民族网游动漫产业，不仅仅是孩子健康成长的问题，也关系到民族文化的传承和下一代人价值观的形成。”广州市委宣传部副巡视员、广州文化体制改革办公室主任刘君里说。

2005年广州市网游动漫产业产值达47.5亿元人民币，从事网络游戏、动漫业务的企业有70家，从业人员1.2万人左右。其中，动画片制作和发行企业30多家，网易、光通、世纪龙三家企业占据国内市场30％份额。同时广州拥有漫画企业10家，各类漫画组织、团体、学社200多个。

47.5亿元产值，也许相对于全球同业当年2500亿美元的市场份额来说不算什么，但广州市新闻出版和广播电视局局长范旭认为，这是一个好的开端，在培育这个新兴优势文化产业方面，广州在“原创”和“自主知识产权”方面走到了前面。

每年1.5亿元：政府设立发展基金

企业自己生产自主产权的动漫，成本大概在每分钟6000元，而企业给日本等地加工动漫每分钟的酬劳是9000―12000元。在企业长远利益与现实生存之间，经营者要作出决策：委托加工立即可产生效益，“自主开发”则面临市场的竞争、成本的压力。如要进行原创，政府的支持与扶持就显得至关重要。

广州市政府为此出台专门政策扶持网游动漫产业的发展。除享受国家和广东省对相关产业的一系列政策外，广州市还从２００７年起，５年内每年安排１．５亿元资金，设立广州市软件和动漫产业发展基金，主要用于对软件及动漫产业的投资和奖励，其中对原创动画片，只要在中央电视台首播每分钟奖励２０００元，在境外有影响的电视台首播每分钟奖励２５００元，在广州市或省级电视台首播，每分钟奖励１０００元；正式上线运营的原创游戏，每款奖励５万至２０万元；获国家、省、市级奖项的原创作品，一次性奖励１０万至５０万元，而获国际性大奖作品，奖励则达５０万至１００万元……

开发衍生产品：打造完整产业集群

从２００６年３月开始，奥飞公司制作、融入动漫元素的４０集少年励志类电视剧《少年火力王》陆续在全国５０家电视台播出，除了创下良好收视率外，该剧重要道具“悠悠球”被开发成商品后，掀起了青少年“悠悠球”娱乐热潮，产品上市以来已经创下１亿多元产值；该公司即将推出的《电击小子》等动画片，均同步策划重要衍生产品。

目前广州较大的网游、动漫企业均坐落在天河软件园区，产业集群的趋势越来越明显。针对这一新兴行业的特点，构筑完整产业链是天河软件园和广州网游动漫主管部门重点思考的问题。

总建筑面积约３．２万平方米的广州第一家网游动漫主题商场“动漫新城” 现已开业，成为全方位展现网游动漫最新元素的潮流之地；位于天河北高科大厦的“网游动漫体验中心”，现已由天河软件园投资数千万元完成硬件投资，并着手运营招商；与广州国际玩具礼品城结合的国家网游动漫产业发展基地黄埔园区，将规划发展成亚洲最大的网游、动漫产业化基地。

业内人士称，随着网游、动漫企业及相关中介公司陆续在广州聚集，广州网游、动漫产业集群正在形成。