过云楼事件提示市场转向

让人意想不到的是，今年艺术品春拍最大新闻焦点的主角，竟然由以往属于冷门项目的古籍来扮演。6月4日晚，北京匡时拍卖夜场，以宋版《锦绣万花谷》全八十卷领衔的179种、1292册过云楼藏历代古籍善本，从1.8亿元起拍，在多位买家的拉锯战中，最终以1.88亿元落槌，加上佣金达2.162亿元，创下中国古籍拍卖的世界纪录。

虽然“过云楼事件”在拍卖之后风云迭起，一波三折，新闻不断，出现了北京大学图书馆与江苏凤凰出版传媒集团以及南京大学图书馆之间围绕“优先购买权”展开的“南北之争”，至今花落谁家仍是个未知数。然而，“过云楼事件”却已经演化为一个重要的文化事件。对于快速发展中的中国艺术品市场来说，其也许将成为标示市场转向的一个里程碑，其中释放的信号为人们展示了新的市场前景。

其实，不管过云楼古籍最终花落谁家，北京匡时都是这一事件中最大的赢家。2005年，这批过云楼藏书曾以2310万元的高价被一神秘买家收入囊中，创当时中国古籍的拍卖最高价。7年后，北京匡时拍卖行成功征集到这一拍品。为了充分挖掘这一批国宝级古籍善本的文化、历史元素，将其价值与内涵最大限度地呈现给社会公众，北京匡时可谓下足了工夫，做了包括“四个一”在内的大量而细致的工作：一个全国巡展以及在巡展现场播放的专题片；一个权威的研讨会，云集全国最重要的古籍专家，高度肯定其文化价值与市场价值；一本图文并茂的拍卖图录，其厚重的内容得到学界和市场人士的一致认可；一座在北京国际饭店预展现场搭建的“过云楼”，还原与古籍相映衬的文化氛围。当拍卖结束后，许多观众还恋恋不舍地在这座古色古香的“楼中楼”前合影留念。

有人把北京匡时对过云楼古籍的成功推介，界定为一次大规模的“文化营销”，因为在整个过程中使用了所有的传播手段，同时借力于众多专家学者。毫无疑问，北京匡时在这一事件中提升了自身的品牌形象，体现了她作为一家以专业性著称的拍卖企业，对于市场的深层思考和巧妙引导。

值得注意的是，过云楼古籍拍卖的第二天，中国嘉德也召开了新闻发布会，宣布曾藏于南长街54号院的梁启超家族旧藏将于中国嘉德今年的秋拍中亮相。这批旧藏品种繁多，包括梁启超书札100余件、三十几件康有为与梁启超的密电，还有50余件古籍以及书画、家具、印书版等，共计200余件藏品。嘉德正组织专家对这批藏品进行深入研讨。据透露，这批藏品由梁氏后人委托拍卖，90年来首次曝光，其中梁启超与康有为的信札与密电往还，内容大多关系时政，具有很高的文献及学术价值。

嘉德发布的消息，无疑证实了过云楼藏书带来的市场新契机。 这轮艺术品行情调整，促使艺术品市场参与各方更加关注拍品的艺术品质与文化价值。艺术品作为文化的载体，在经过了过分强调其商品属性的阶段后，进入到更强调其文化属性的新层次，这实际上可以看作是朝着正确方向的回归。

可以肯定，“过云楼事件”的效应今后还会进一步释放，而北京匡时的推介模式也将被同行接受和效仿。