艺术品在线拍卖“熬成”新宠

近日，“中国未来——HIHEY.COM新兴艺术家计划”在今日美术馆展出，线下展览之余，300位新兴艺术家的作品也通过Hihey网站进行网络拍卖。当淘宝网、京东商城，乃至各种团购网站已经成为人们生活的一部分的今天，在线拍卖这一全新的拍卖形式也终于“熬出头”，日渐得到买家的认可。 世界上第一家在线拍卖网站要数1995年成立于纽约的artnet.com网站，该网站的网上竞拍业务也标志着全球首家艺术品在线竞价拍卖网站正式上线。中国的艺术品网上交易平台的起步也不算太晚。2000年，嘉德在线拍卖有限公司成立，将拍卖与电子商务相结合的模式，标志着我国艺术品网上交易的逐渐形成。

然而在艺术品网上交易市场形成的初期，“鱼龙混杂”的情况自然不言而喻。鉴于艺术品的特殊性，“看得见，摸不着”的形式总是让藏家觉得心里不踏实，况且在当时的中国，从网络上购买超过几千元的东西几乎是不可想象的，毕竟现今营业额数千亿元的淘宝网在当时还不存在。于是，在在线艺术品拍卖起步的十年内，大部分商家还是始终无法摆脱拍品档次低、成交价格低、交易规模小的印象。嘉德在线甚至提出了“艺术生活化，生活艺术化，让艺术品走进家庭”的口号。嘉德在线总裁陆昂常说：“只要客户肯在我们这里花一分钱，都是一场革命。因为这一分钱意味着人们消费习惯、生活习惯、思维习惯的改变。”

不过，随着艺术品拍卖网站不断优化交易模式，在线艺术品拍卖正步入高速发展期，并以其多种优势逐渐获得买家认可。尤其是那些习惯了网购的年轻人们，看待艺术品网上拍卖也有了全新的视角。

在传统拍卖季，买家需要奔波于各大拍场，看预展、办理号牌、现场举牌，尤其是对于外地买家而言非常耗费精力，在线拍卖一般只需要进行在线实名制登记，就可参与竞拍，部分特别拍品需要缴纳相应的保证金。如果觉得竞价太麻烦，还可以以“一口价”的方式买下作品。除此之外，日渐灵活的付款方式也深得年轻藏家的好评。

目前国内已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有电商平台，综合类电商企业如淘宝也有收藏频道。一些老字号也开始试水电商，如西泠印社于2009年上线，琉璃厂于2010年上线，许多画廊、美术馆则开通了电商平台。在线经营艺术品似乎正蔚成风气，从传统的在线艺术交易平台，到分门别类的专业平台，甚至是大型综合B2C网站的参与，艺术电商的时代似乎早已来临。

回头想想，中国电子商务从无到有、从弱到强这十几年，何尝不是如此。