吕立新：中国艺术品投资的四个秘诀

北京皇城艺术品交易中心总经理吕立新做客《文化名人访》。王泽彪/摄

吕立新是近几年中国艺术品界杀出的一匹黑马，他以其20多年的实战经验和对艺术史的深入研究，在短短几年间成为书画投资者们信赖与追捧的明星，被誉为书画投资界的“风向标”。他凭借着敏锐的思维和精准的眼光对中国艺术品市场屡屡做出预测，并被一一应验；他投资和指导投资的艺术品正在逐年成倍升值；他多年前慧眼资助的一文不名的年轻艺术家已成为当下一画难求的市场宠儿。现如今，许多政界要人以及企业界显贵，都以吕立新为书画投资顾问。在他的帮助下，正有越来越多的各界精英投身于艺术品投资收藏领域，吕立新也越来越受到投资界及媒体界的高度关注，有媒体称吕立新是“中国艺术品界的巴菲特”。

巴菲特创造了前无古人的投资成绩，他的投资成绩每年平均复息增长24%，保持达三十多年之久.其中持有可口可乐的投资故事已成为价值投资的标准案例。

48岁的吕立新不断蜕变，演绎的绝对是一朵投资界的奇葩。多年前，他褪去了电视导演的旧光环，披上的却是收藏家的金缕衣。2001年初，他揣着现金去了安徽合肥，用5万5千元买了自己的第一批共14幅藏品，最贵的1万9，其余大部分都只有几千元。十几年后，中国艺术品市场经历了飞跃式的增长,吕立新收藏的这批画作大多增值10倍以上，并持续保持高增长，投资业绩可谓斐然。

在中国书画界，吕立新是个非常引人注目的书画鉴赏与投资专家。这不仅是由于他在央视《百家讲坛》首次主讲美术大师，为开播十年的《百家讲坛》“讲历史也讲美术”成功转型；更是由于他对近几年来中国艺术品市场及投资方向的精准分析。他曾任文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会的掌门人，这是国家首个有政府背景的艺术品评估鉴定机构。众所周知，国内艺术品鉴定鱼龙混杂，吕立新却把评估委员会领导的风生水起，树立了品牌和权威形象。如今，他领导的北京皇城艺术品交易中心，更是以一种全新的艺术品交易形式为社会瞩目。

吕立新继《齐白石》、《徐悲鸿》之后，不久前又推出了国内第一部关于艺术品投资收藏的指导性用书――《跟着吕立新去买画》。这本图书刚一上市便位列销售排行榜首，“跟着吕立新去买画”也成为业内一句时尚广告语。吕立新有怎样的投资秘诀，竟能获得媒体如此高的评价？

投资的秘诀之一：挖掘有市场潜力的年轻艺术家

别看吕立新外表谦和儒雅，他挖掘艺术家的韧性倒和巴菲特有几分类似。他投资的秘诀在于寻找有市场潜力的年轻艺术家。他选择的往往是一些还没受到社会关注，但勤奋、有思想的年轻人，比如孙震生，看准了就大手笔投入。孙震生的一幅画五年间从1.2万元涨到了80万元，增值了将近70倍。吕立新作为孙震生的策划推广者和画家一路走来，并成就了这个年轻人的每一次飞跃。

投资的秘诀之二：书画投资不能只听和看，动脑最重要

吕立新总是对周围的朋友讲“用耳朵听和用眼睛看都不十分可靠，要用脑袋去判断”。看到最早被市场认可的齐白石、徐悲鸿、傅抱石价位已经很高，基于对艺术品价值和潮流的敏锐直觉，他将目光放在了二线的李苦禅、王雪涛、何海霞身上。在他指导下，当时花2、3万元买到的作品，几个月就变成了10万、15万。朋友们热情高涨，跟着他从一线大师买到二线画家，从长安画派买到岭南画派，从中国画买到油画，在艺术品市场里轮番发动热潮。

2005年以后，中国艺术品市场持续升温，大量资金涌入，吕立新预测中国当代艺术将出现，来满足大量资金购买的需求。果然，从2005年到2008年，中国当代艺术的价格指数增长了500%，令人瞠目。他推荐朋友们买的罗中立、周春芽等人的油画作品在不到一年的时间内价格翻了十几倍。

投资的秘诀之三：看到好的作品，要主动出击

吕立新经常说：“艺术品之所以珍贵就在于它的稀缺性和唯一性，许多作品都是仅此一件，它常常会与你不期而遇，然后又稍纵即逝，你若把握不住良机，也许就会成为永久的遗憾”。短短几年，吕立新在“不期而遇”的情况下，不放过任何一次机会，先后收藏了齐白石的《喜上眉梢》、黄宾虹的《峨眉山龙门峡》、周春芽的《大桃花》、李可染、周思聪等当代名家的精品力作。尽管投资金额难与大财团媲美，但吕立新果断出击的大胆作风和“立竿见影”的投资成效，也再度展现了这位书画投资界“巴菲特”的独特魅力。

投资的秘诀之四：买上乘作品

巴菲特之所以成功，是因为他很早就发现了价值投资这个真理，然后坚持用一生来实践。吕立新认为书画投资也是这样，就是买上乘的、艺术家的代表作。作为艺术品的翘楚，艺术品本身的品质很大程度上决定了价格。最好的艺术品一定具有最长远的生命力和市场价值。

对于收藏之道，吕立新将其精准地总结为“从无到有，从小到大，集中精力，逐个收藏”。除了价值回报，他更愿意体会收藏的快乐，因为他把投资看作是一项智慧的行为，而不是一种负担。