中国拍卖走向世界

日前，内地艺术品拍卖电商平台易拍全球与北美在线艺术品交易平台Invaluable启动全面战略合作，双方将全面整合亚太及北美区域艺术品全行业的市场资源。

　　20年来，中国拍卖行业实现了快速发展，并开始更多探路国际化布局。在艺术品市场国际化潮流及交易模式不断创新的大背景下，境内外拍卖行业借助互联网平台的“跨界”互动，无疑将进一步提振文化产业的贸易融通。

　　加速融合

　　中国市场已跻身国际拍卖市场中心之列。伴随全球拍卖市场国际化发展的大势，市场对接融合带来的国际规则的融合与接轨，给中国拍卖行业提出了新课题，更带来了全新的发展机遇。

　　目前，Invaluable为2.5万家拍卖行提供服务，每天拍品多达10万件。该公司首席执行官罗伯·韦斯伯格注意到，在公司的业务增长中，亚太地区尤其是中国市场的买家越来越多，也更趋活跃。这让罗伯期望更多分享快速增长的中国市场机会。“与Invaluable合作的拍行可以把它们的拍品送到亚洲地区数量庞大的买家手里，同时北美市场的买家可以愈加容易地找到他们钟情的中国当代艺术作品。”“美国和中国是全球最大的两个艺术品拍卖市场。目前，中国已成为全球最大的艺术品和古董拍卖市场。”易拍全球首席执行官兼总经理蒋奇栖博士表示，亚洲买家对艺术品收藏投入增长的同时，对西方艺术品市场表现出愈发浓厚的收藏兴趣。

　　市场的双向互动使得拍卖企业的国际化发展成为必然。中国拍卖行业协会秘书长李卫东指出，随着市场的扩张，境内外市场的交融日趋明显，加上内地相关政策偏紧，这些因素助推了艺术品拍卖企业的跨境发展。

　　强化布局

　　记者了解到，不少国内拍卖企业正积极布局国际化。

　　在日前于北京举行的2014年国际拍卖人高峰论坛上，中国国家文物局社会文化处处长金瑞国表示，一批运作高效、管理先进的优秀拍卖企业，在境外拍卖市场崭露头角，中国的买家也通过包括互联网在内的多种交易方式参与到国际艺术品拍卖交易中，成为全球艺术品市场繁荣的重要推手之一。

　　据悉，保利已在日本、墨尔本和中国台湾等地设立了代表处。保利拍卖和嘉德已在香港连续举办了4次拍卖会，这些企业无论在拍卖流程的规范性、拍品质量，还是在与国际接轨的服务意识上，均获得了显著提升。

　　值得一提的是，互联网技术便捷、无国界的特征正为行业注入新的活力。

　　业务资源覆盖25个国家和地区、来自98个国家和地区的用户访问、合作拍行逾965家、10万余会员……易拍全球于2011年正式上线，但中国艺术品拍卖市场以及公司的成长让易拍全球副总经理李蓓深感“始料未及”。

　　行业的数据同样喜人。中拍协网络拍卖平台数据显示，2013年通过平台组织的网络拍卖会(含网络与现场同步拍卖会)达3097场，成交额92.79亿元，参与企业超过1000家，较2012年的12亿元和百余家的参与规模均呈现爆发式增长态势。

　　罗伯告诉记者，在全球而言，拍卖市场都是一个高增长、高收益的行业，但过去上百年来，传统拍卖市场的变化并不大，电商平台的加入则可作为买家和卖家之间的纽带，为传统拍卖行挖掘众多潜在的互联网买家资源。

　　网络拍卖便捷、低成本、低门槛的特点，使参与者可以在最短的时间内参与竞投。李卫东指出，“网络拍卖是拍卖行业发展的必然趋势”。

　　此次易拍全球与Invaluable的合作被业界视为中国艺术品拍卖业国际化发展的重要一步。据了解，合作双方将借助各自在亚太和北美的艺术品在线拍卖市场资源，进行上游的拍卖行和拍品资源以及下游买家资源的全面叠加整合，并通过技术平台实现全方位图录还原和资源的时时分享。此外，利用易拍全球搭建的大额保证金支付平台，双方可确保两地市场交易的顺利进行。

　　掣肘犹存

　　行业国际化获得了一定发展，但李卫东也强调，目前内地拍卖业的境外拍卖活动依然倚重中国文物艺术品种类和内地客户，未能实现拍品资源和客户资源的国际化，“内地拍卖业的国际化发展还有很长的路要走”。

　　北京华辰拍卖有限公司董事长甘学军对记者表示，内地拍卖行业起步较晚，目前仍处于市场发展的初级阶段。随着境内外市场的不断融合，企业一定要从自身的资源和条件着眼，在人才培养、经营理念等方面持续改善和提升，“怎么拍、拍什么，比在哪儿拍更重要”。因此，对于专注于服务和资源对接的电商拍卖平台而言，合作也更显得水到渠成。“一些文物艺术品拍卖企业借助第三方网络拍卖平台取得了业务的大发展。”李卫东指出，就目前的艺术品拍卖市场而言，适合家居装饰的消费性艺术品将更多地通过网络拍卖实现交易，而中高端的收藏投资性艺术品交易仍将以现场拍卖为主，这是由艺术品的特殊性和现场拍卖的特定魅力所决定的。

　　甘学军指出，电商拍卖平台的发展符合行业发展的需求，但电商拍卖平台亟须强化技术平台、数据库建设和大数据挖掘等基本功建设，并以专业的咨询和线下的拍后服务强化服务支持。

　　对此，李蓓表示，未来，易拍全球将从新市场、新技术、新服务的战略角度增强对上下游的服务。在新市场方面开掘大众买家新群体；顺应技术的发展，在移动互联网方面更多的投入和研发，并在大数据平台和在线竞拍无延迟及在线支付安全性方面加强研发；进行多语种网站的建设，完善从购买到最后交货所有环节的一体化服务等。